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Hier ist, wie viel es kostet, einen Werbespot im diesjährigen Super Bowl zu haben

Das Super Bowl ist zweifellos das größte TV-Ereignis des Jahres in fast jedem Jahr, in dem es ausgestrahlt wird. Sicher, es mag andere aktuelle Nachrichtenereignisse geben, die uns alle auf den Bildschirm geklebt haben, aber viele davon werden auf mehreren Kanälen ausgestrahlt oder sind die Art von Dingen, die ein Social-Media-Feed genauso gut (oder besser) erfassen kann als das Fernsehen. Hinzu kommt die Tatsache, dass aktuelle Nachrichten häufig auftreten, wenn viele von uns bei der Arbeit sind, und dass der Pausenraumfernseher nur als ein „Haushalt“ gilt. Der Super Bowl hingegen wird bequem an einem Sonntagabend (oder Nachmittag, abhängig von Ihrer Zeitzone) geplant und ist die Art von Muss, die viele Monate im Voraus planen (es ist auch der zweitgrößter Essensurlaub des Jahres , gleich nach das Erntedankfest ).

Eine Zusammenfassung von Der Hollywood Reporter fanden heraus, dass von den 50 meistgesehenen Programmen des letzten Jahrzehnts alle zehn Slots ganz oben über LIII an Super Bowls XLIV gingen. (Frage: Sind Super Bowls der einzige Grund, warum sie sich immer noch die Mühe machen, zu unterrichten? römische Zahlen in der Schule?) Unnötig zu erwähnen, dass Hunderte Millionen Augäpfel auf dem Bildschirm für die wichtigsten Werbespots des Jahres sorgen, und die Netzwerke sind sich dessen bewusst und berechnen entsprechend. Die Kosten für 30 Sekunden im diesjährigen Spiel: 5,5 Millionen US-Dollar laut Der Sportfreak .

Super Bowl-Anzeigen sind in der Zeit nach der Pandemie schwieriger zu verkaufen

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Normalerweise steigen die Preise für Super Bowl-Anzeigen von Jahr zu Jahr, wie es bei so ziemlich allem anderen der Fall ist, das sich gut verkauft. WährendDer SportfreakLaut CBS berechnete CBS 5,1 bis 5,3 Millionen US-Dollar für Anzeigen, die während des Super Bowl LIII ausgestrahlt wurden. Fox, Gastgeber des Super Bowl LIV 2020, forderte letztes Jahr 5,6 Millionen US-Dollar und erhielt diese ebenfalls. Diese Werbespots waren schnell ausverkauft und sie sammelten über 400 Millionen US-Dollar. In diesem Jahr sieht es etwas anders aus. Starspieler mögen Budweiser , Cola und Pepsi werden am Rande bleiben und geben stattdessen ihre Werbedollar für das Sponsoring der Halbzeitshow aus ( Pepsi ) oder Förderung des Impfstoffbewusstseins ( Budweiser ).

Bloomberg stellt außerdem fest, dass viele derjenigen, die letztendlich die Super Bowl-Werbezeit gekauft haben, dieses Jahr viel langsamer engagiert waren. Während Spieltagswerbung Laut einer CBS-Erklärung sind Slots möglicherweise inzwischen 'praktisch ausverkauft' (praktisch als Synonym für 'fast' und nicht als Deskriptor für Online- oder IRL-Aktivitäten). Es dauerte viel länger, bis dieser Punkt erreicht war als es in der Vergangenheit hat.

Warum zögern Werbetreibende so sehr, ihren Moment im Rampenlicht des Super Bowl LV zu beanspruchen?

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Für einige Werbetreibende kann es eine Frage sein, das Geld an dieser Stelle nicht ausgeben zu wollen. Auch Unternehmen, die nicht direkt von der Pandemie Ich muss ein gewisses Maß an Angst verspüren, weil keiner von uns weiß, was die 'neue Normalität' auf Lager hat. Als die Anzeigenpreise bereits im August bekannt gegeben wurden,Der SportfreakEs zeigte sich, dass viele potenzielle Anzeigenkäufer nach etwas Beispiellosem fragten: Back-Out-Klauseln sollten das Spiel sein storniert oder verzögert durch COVID . (Kein völlig unplausibles Szenario, wenn man bedenkt, wie CNBC berichtet, dass das dreimal verschobene Spiel zum Erntedankfest von Ravens / Steelers einen enormen Rückgang der Bewertungen verzeichnete, als es endlich stattfand.)

Ein weiterer Grund, warum Vermarkter zögerten, den Sprung zu wagen, ist, dass das Verbraucherklima in diesem Jahr viel kühler ist. Viele haben in den letzten 12 Monaten nicht nur emotionalen, sondern auch unglaublichen wirtschaftlichen Stress verspürt, und niemand ist wirklich in der Stimmung für übertriebene Werbeextravaganzen.Bloombergsagt, dass die Werbetreibenden uns fühlen oder zumindest befürchten, dass wir sie in den sozialen Medien verspotten, also wählen sie es ein oder drei Stufen nach unten. Einige mögen sich für 'zuordenbaren' Humor entscheiden, andere werden sich wahrscheinlich in 'diesen schwierigen Zeiten' an das Signal der Tugend halten. Unabhängig davon, ob diese Werbespots im Wert von 5,5 Millionen US-Dollar gut oder schlecht sind, werden sie immer noch der am meisten diskutierte Teil sein Super Bowl LV am Montag Morgen.



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